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每年九、十月间,都是各大智能手机品牌发布新款的时节,然而,走过今年的新款发布季,不论是苹果,还是出货量增长迅猛的市场新贵OPPO,都没有拿出令人印象深刻的创新。 显然,
2019-03-07 23:10 作者:澳门赌场

  每年九、十月间,都是各大智能手机品牌发布新款的时节,然而,走过今年的新款发布季,不论是苹果,还是出货量增长迅猛的市场新贵OPPO,都没有拿出令人印象深刻的创新。

  显然,这不是某一个或某几个品牌创新乏力,而是智能手机整个行业进入了一个创新乏力的瓶颈期。这种状况,很有些像手机行业从功能机向智能机转型的前夜,市场上充满了精致而平庸的产品。也许,这正是一个革命性创新来临的前夜,只是不知道到底会是谁来打破僵局,更不知道大家要在创新乏力的瓶颈期中经历多久。

  苹果的财报是这种状况的直接反映。苹果26日公布了截至9月底的第四财季报告。与去年第四财季相比,苹果的营收下降了9%,净利润下降了19%。面对这些数字,简单化的结论是苹果在衰落。可是,如果仔细了解这些数字背后的市场状况,就能发现,数据下行的原因完全是缺乏创新所致。与2016财报难看的数据相比,苹果2015财年的数据格外亮眼,因为iPhone6推出了大屏手机,让市场非常兴奋,2015财年的营收同比增长了30%。

  仅仅是加大了手机尺寸,苹果就收获了爆发性增长。此后的两代苹果手机,不仅没有任何激动人心的创新,就连一向被大家拿来调侃的尺寸也不再有任何变化。这样看来,财报难看也就在情理之中。

  苹果创新乏力,其他品牌同样如此。以今年业绩上升很快的同门兄弟OPPO和VIVO来说,没有什么眼前一亮的创新,没有什么必胜的武器,甚至外观上也是张三李四分不清。澳门赌场他们的成功,关键在于营销,在于大量的广告投入和实体店铺货,通过三四五线城市的扩张搞“农村包围城市”。尽管这些做法一向为大品牌所不屑,但是,在创新乏力的背景下,出货量才是硬道理。一向强调互联网思维和“为发烧而生”的小米,也因为业绩下滑,开始请明星代言,销售渠道也由线上拓展到线下。

  但是,这种由精致而平庸的产品把控的时代不可能持久。就拿手机来说,从功能机的流行,到2007年第一代iPhone问世,不过是十年左右的时间。如今,智能手机的出现已经整整十年。在新技术层出不穷、新产品迅速迭代的今天,如果手机厂家不能像腾讯那样自我革命,必然会被门外的野蛮人进行更为彻底的颠覆。

  在这个创新乏力的瓶颈期,几乎所有的厂商都明白,把夜景拍得再好一点,让电池续航能力再长一点,都不会让产品真正变得与众不同。大家都像是关在一间看不清方向的小黑屋里,要么是里面的人破墙而出,要么是门外汉破墙而入。也许,不久的未来,变革的大戏就会精彩上演。